Fünf Frauen, die ihren Alltag zwischen Routine und besonderen Momenten meistern, die intime Einblicke gewähren und offenbaren, wer sie wirklich sind: Dieses Grundthema hat Hunkemöller für die neue Kampagne "For every woman in you" gewählt. Eines der Kampagnengesichter ist Sarah Harrison. Die Webvideoproduzentin, Influencerin und Reality-Show-Teilnehmerin hat über 3 Millionen Follower:innen auf Instagram und zeigt sich in der Kampagne in verschiedenen Momenten während des Tages, in denen sich Dessous, Emotionen und Bedürfnisse nahtlos ergänzen.
"Dessous spielen eine wesentliche Rolle dabei, wie sich eine Frau fühlt. Sie sind die erste Schicht, die sie trägt, und oft ist es die Wäsche – nicht die Oberbekleidung – die ihre Silhouette definiert", sagt Patricia Beurskens, Director of Design bei Hunkemöller. "Die Macht der Wäsche und ihre Auswirkungen auf das Selbstbewusstsein einer Frau werden oft unterschätzt. Für mich ist sie fast magisch, unverzichtbar und fasziniert mich auch nach 15 Jahren noch. Mit dieser Kampagne wollen wir die Rolle hervorheben, die Lingerie in jedem Moment des Tages spielt."
Hunkemöller hatte Ende letzten Jahres eine umfassende Umgestaltung des Unternehmens angekündigt, die sich auf die gesamte Organisation erstrecken soll. Die strategische Neuausrichtung soll ein überarbeitetes Ladenkonzept, die Expansion in bestehende und neue Märkte, ein verbessertes Produktportfolio mit Premiumprodukten zu erschwinglichen Preisen und eine komplett erneuerte Markenidentität umfassen.
